董明珠的投资史:研发格力手机,500亿造芯片,电动汽车能成?

收录中国 74 2021-09-29

提起董明珠,就得提到格力。董明珠自从进入格力工作以来,一路披荆斩棘,带着格力介入空调大战中,打赢了一次又一次战役,她也在格力亮眼的成绩中脱颖而出,成为格力的灵魂人物。

格力在空调行业奠定了数十年的霸主地位后,雷军却因为一场对赌,跟董明珠扯上了说不清道不明的关系。

2013年,央视举办的年度经济人物,董明珠和雷军都是获奖人物,一同登台,为了节目效果,雷军与董明珠对赌。

董明珠的投资史:研发格力手机,500亿造芯片,电动汽车能成?

雷军说:“如果小米5年后的业绩超过格力,给我一元就行。

董明珠作为一代女侠,回应:“太小了,10个亿怎么样?

10个亿对雷军来说,他当然有实力给,于是答应了这个10亿对赌。

看似是一次半开玩笑的对赌,其实却引发实体经济和互联网经济之争,更为重要的是,这次对赌所引起的蝴蝶效应,延续到了至今。

一、格力手机和小米空调

董明珠的性格一直有一股不服输的劲,在赌约之后,格力手机的研发进入了议程。

在2015年,董明珠率先发难,展示了格力手机。

雷军是手机行业的价格屠夫,在小米还未问世之前,一部智能手机要花上工薪族一个月的工资。

小米打出了高配低价的智能手机,收获一批米粉,在忠实粉丝的拥护下,小米挨过了创业初期的困难。

不过,格力手机跟小米手机是正好相反,低配高价,看完格力手机一代的配置,会发现格力手机的唯一优势就是价格高

当格力手机高调亮相后,董明珠本人成为了格力手机的最强销售员,她走到哪,必定提到“格力手机”四个字。

消费者的眼光是雪亮的,至今格力都没有披露格力手机的后台销售情况,董明珠当初立下的豪言壮志,“格力手机能卖5000万台”的目标实现了没。

格力介入了小米的护城河,雷军自然也不能坐视不管,彼时小米打出了物联网的口号,2017年,雷军顺势推出了小米空调

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造手机的难度大,造空调的难度不大吧?生产空调也是需要一定的技术,格力自主研发突破了核心技术,控制了生产成本,利润高得惊人。

但是小米前期虽然没有掌握一定的核心技术,可是小米有钱啊,通过收购空调厂家或者与其合作,只要能实现“万物互联”,打上小米空调牌子,那就能造出来。

如今,格力手机走了6年,一点起色都没有,小米空调走了4年,却有点儿后发制人的趋势。

二、格力收购银隆遭反对,董明珠500亿造芯片

格力手机没有市场份额,可这辆火车已经跑了起来,不能刹车,只能继续往前开,但对于董明珠来说,格力家大业大,一个项目没有成功没关系,调整好心态,继续下一个项目。

跟格力同处珠海的银隆成为了董明珠的心头肉。

银隆是一家做新能源业务和客车业务的公司,在董明珠前去参观之时,银隆的大老板魏银仓“鬼鬼祟祟”,向金主董明珠说了一个前景极好的项目:“这钛酸锂电池,充电5分钟,续航两小时。

董明珠一听到这个好消息,一下子心动了。在她跟雷军对赌之前,造车新势力之一的蔚来李斌就找过雷军,雷军支持了蔚来,算是投资了新能源汽车。

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如今上天给了董明珠一个机会,董明珠不管怎么样一定要把握住。

在2016年末的分红大会上,董明珠雷厉风行,向股东们宣布了一个好消息:今年不分红了,利润用来收购银隆。

董明珠说:“银隆是沙子里的金子,把沙子拨开,就能让它发光。

可是这桩高达130亿的收购案,经过中小股东的评估之后,觉得根本就不值。钛酸锂电池太大,只能用在客车中,不能用到小桥车,收购了难道只造客车,不造每个家庭都需要的小汽车吗?

于是格力中小股东否定了收购银隆,把董明珠气得,喊道:“我说不给你们分钱就不分钱。

董明珠说到做到,在2017年的年末,格力没有分红,因为格力把这笔钱投资到了芯片生产中。

2018年格力芯片公司成立,这个消息爆出来,很难不与之前的格力手机联系起来。

其实不然,芯片的使用不仅仅只是手机行业,在一些家用电器中,也是需要用到芯片,只是不需要那么高端。

格力在这方面布局已久,芯片公司成立之前,格力就经过了5年的探索,有实力实现芯片自产自销,才决定放手一搏的。

在芯片这块,董明珠计划投资500亿,效果也是显现出来了。因为目前高端芯片虽然被卡住了,中小游的芯片自给率,还是比较可观的。

三、董明珠举债10亿投银隆,顺带刘强东、王健林

董明珠计划格力入主银隆的计划失败后,她并不甘心。

或许当年的10亿对赌,在她的心中已经生根发芽,她决心在各个领域都要与雷军搏一搏。

所以,董明珠开始展开投资银隆一事寻找盟友,这盟友便是刘强东和王健林。

在董明珠的牵头之下,她用个人的名义,投资银隆10亿,成为银隆的第二大股东,而银隆的业绩近来并不好看,但刘强东和王健林一直伴随至今。

当初董明珠举债投资银隆,有人说她是疯了,不过董明珠义正严词地说:“新能源是未来,我愿意赌,我不后悔。

就算在日后,银隆创始人魏银仓跑路,银隆失去了主心骨,即使董明珠稍有后悔,却也没有在公众场合表现出来。

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而在董明珠收购银隆不久,雷军就收到了李斌送给他的一架蔚来超跑,蔚来正在启程,董明珠还在新能源这块慢慢摸索。

在最近几年的新能源造车环境中,造车新势力吹起了一股新旋风,很多互联网大佬都下场造车,连雷军也在2021年3月份宣布梭哈造车,声称这是最后一次创业。

而留给董明珠的时间,好似已经不多了。

但随着魏银仓的跑路,银隆的一部分股权被放上京东网招标。没有人看好银隆的电池技术,几乎没有其他企业愿意招标,不同的是,这一次格力出手了,花了18亿元,拍下银隆30.47%的股权。

加上董明珠手中持有的股权,格力已经是银隆的第一大股东,有了“吐口唾沫就是钉”的实权。

在这个消息传出之后没多久,小米汽车的商标正式注册完成。

其实雷军早就计划造车,为什么在这个关节注册小米汽车呢?

这很难不让人想象雷军与董明珠的10亿对赌。

2018年是他们的大决战,最后以董明珠的胜出为结局,现在他们两人又前后进入造车环境。

按时间来划分,雷军很明显比董明珠先接触新能源汽车,如今呢,小米掌握的造车技术,恐怕已经摔了格力好几个车尾灯了。

四、董明珠的折腾究竟为啥?

深究董明珠反复折腾的深层原因,估计是她的焦虑,那便是格力的未来。

格力并不是空调行业的唯一龙头,还有老对手美的。美的掌门人何享健早早退休,身居幕后,用投资的方式,为美的打造了一条坚不可摧的护城河。

虽然格力、美的屡次说自己是空调行业的老大,但每次业绩披露,孰胜孰劣,一眼便知。

董明珠视格力如同己出,她不可能不为自己的‘小儿子’做打算。

如果没有那次10亿对赌,董明珠的投资不会被放大,也不会在每次决定的背后,都拿来与雷军做对比。

即使雷军没有支付那10亿,但他至少掩护了董明珠的焦虑,董明珠或许要谢谢他?


本文转自今日头条,作者金山文史

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